{"id":3917,"date":"2025-12-12T15:32:40","date_gmt":"2025-12-12T14:32:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experta.com.ar\/?p=3917"},"modified":"2025-12-12T17:26:35","modified_gmt":"2025-12-12T16:26:35","slug":"marketing-de-verano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/marketing-de-verano\/","title":{"rendered":"\u00bfMARKETING DE VERANO?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">En <\/span><b>verano<\/b><b> se observan variables contextuales que pueden afectar c\u00f3mo las personas perciben, consumen y reaccionan a los mensajes de las marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Como explica Anita<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Figueiredo, Co-Founder &amp; directora de proyectos de Prote\u00edna Marketing, a nivel global, el <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">verano<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> se asocia con la idea de vacaciones, pero en la Argentina esta percepci\u00f3n no refleja la realidad de la mayor\u00eda, por las siguientes razones:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cambio cultural: cada vez m\u00e1s personas eligen vacacionar en otros momentos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Desigualdad econ\u00f3mica: tomarse vacaciones sigue siendo un privilegio, no una <\/span>posibilidad universal.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ciclo familiar: vacacionar en <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">verano<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> est\u00e1 especialmente vinculado al receso escolar <\/span>y a las familias con ni\u00f1os peque\u00f1os, aunque estas son cada vez menos numerosas.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, <\/span><b>m\u00e1s all\u00e1 del descanso o las vacaciones en s\u00ed<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>el sol y el <\/b><b>verano<\/b><b> evocan emociones positivas como optimismo, energ\u00eda y buen humor<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En la Argentina, adem\u00e1s, <\/span><b>el <\/b><b>verano<\/b><b> coincide con el inicio del a\u00f1o calendario y, por lo tanto, tambi\u00e9n se asocia con nuevos comienzos, renovaci\u00f3n y recarga de energ\u00eda<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Y, como si fuera poco, <\/span><b>tambi\u00e9n implica un cambio de h\u00e1bitos con mayor atenci\u00f3n al bienestar, a la alimentaci\u00f3n saludable, al deporte y a un ritmo de vida m\u00e1s <\/b><b>relajado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><b>\u201c<\/b><b><i>Todo esto configura un entorno emocional y simb\u00f3lico particular que las marcas pueden aprovechar para comunicar con relevancia y empat\u00eda<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">. No estamos frente a un p\u00fablico diferente, sino frente a las mismas personas que pueden ser afectadas por este sentido com\u00fan y estado de \u00e1nimo colectivo<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, argumenta la especialista. Ante este escenario: \u00bfC\u00f3mo tienen que prepararse las pymes con el marketing digital? \u00bfC\u00f3mo deben ser sus <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">campa\u00f1as<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> en <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">redes sociales<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo cambia el comportamiento del consumidor en verano?<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00bfEs preciso desarrollar <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">campa\u00f1as<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> que conecten con el \u00e1nimo veraniego? \u00bfEl marketing debe acompa\u00f1ar esa l\u00ednea? Para Figueiredo primero y fundamental <\/span><b>es clave que las pymes comprendan a fondo su narrativa de marca y reconozcan qu\u00e9 puntos en com\u00fan y sentimientos comparten con la estaci\u00f3n de <\/b><b>verano<\/b><b> y sus asociaciones.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Si su comunicaci\u00f3n logra conectar con lo que las personas est\u00e1n sintiendo e inspirar disfrute, pausa, cercan\u00eda o incluso nostalgia, la marca puede sumar significativamente a su construcci\u00f3n. \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Por supuesto<\/span><\/i><b><i>, no se trata de llenar las piezas de palmeras o rayos de sol, sino de ajustar el tono y el ritmo apostando por mensajes que acompa\u00f1en y empaticen con ese sentido com\u00fan <\/i><\/b><b><i>estacional<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">. Muchas veces se trata de ofrecer ligereza, escape, relax o renovaci\u00f3n. Darle al p\u00fablico de la marca un respiro, una idea para disfrutar o una historia que emocione. Lo m\u00e1s importante es que eso que traigo tenga que ver y resuene con el p\u00fablico y sea una narrativa que tenga sentido con la <\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">estrategia<\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\"> de marca<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, detalla.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr style=\"border: solid 1px #727272;\" \/>\n<p><b>\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>CONTENIDO<\/b><b> DE <\/b><b>VERANO<\/b><b>: ACCIONES Y ESTRATEGIAS<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 considerar al planificar el <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">contenido<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> total del verano en redes? \u00bfQu\u00e9 acciones funcionan? \u00bfQu\u00e9 estrategias conviene llevar a cabo? \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Mi observaci\u00f3n del <\/span><\/i><b><i>verano<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\"> es que <\/span><\/i><b><i>suele hospedar iniciativas m\u00e1s bien t\u00e1cticas y de corto plazo para capturar negocio desde el comienzo del a\u00f1o<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">. Por supuesto, hay marcas cuya estacionalidad hace que el <\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">verano<\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\"> sea el centro del accionar de la marca y los planes que se ejecutan en <\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">verano<\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\"> son los decisivos para el a\u00f1o. En cualquier caso, <\/span><\/i><b><i>siempre es posible y necesario construir en funci\u00f3n de una <\/i><\/b><b><i>estrategia<\/i><\/b><b><i> de largo plazo que trascienda a esta o cualquier estaci\u00f3n<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, explica la especialista.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan su opini\u00f3n, <\/span><b>las acciones m\u00e1s efectivas son las que no fuerzan la estacionalidad, sino que la integran de manera natural<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. No todo tiene que ser \u201cmodo <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">verano<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, pero todo deber\u00eda ser modo contexto. Si el contexto cambia, la marca tiene que entender qu\u00e9 lugar puede ocupar ah\u00ed.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 rol juegan los concursos en redes durante el verano?<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Volviendo a lo t\u00e1ctico, es habitual que <\/span><b>el <\/b><b>verano<\/b><b> aloje <\/b><b>concursos<\/b><b> y <\/b><b>promociones<\/b><b> que pueden funcionar porque activan participaci\u00f3n y conversaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, dos claves en momentos donde la atenci\u00f3n est\u00e1 dispersa. <\/span><b>Lo importante es que no sean recursos vac\u00edos: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">un sorteo o<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">una activaci\u00f3n pueden ser buenas excusas para vincularse, si est\u00e1n bien pensados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre las acciones m\u00e1s comunes vinculadas al <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">verano<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> se destacan:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ofertas por tiempo limitado o flash sales\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bundles o kits de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">verano<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> que combinan productos relevantes para la temporada\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Campa\u00f1as<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> estacionales, que adaptan <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e9tica<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, tono y mensajes al clima y estado <\/span>de \u00e1nimo<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Concursos,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> sorteos y din\u00e1micas participativas, para generar <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> en un momento m\u00e1s l\u00fadico<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Promociones<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> segmentadas orientadas a necesidades t\u00edpicas del <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">verano<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> (cuidados, descanso, bienestar, viajes, etc.)\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nPor \u00faltimo, Figueiredo se\u00f1ala que <\/span><b>a la hora de planificar el <\/b><b>contenido<\/b><b> total del <\/b><b>verano<\/b><b> conviene pensar en tres capas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Seguir construyendo prop\u00f3sito, valores y personalidad, quiz\u00e1s con un tono <\/span>m\u00e1s liviano, pero sin perder coherencia.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Contextual.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Conectar con temas, h\u00e1bitos y emociones propias del <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">verano<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, siempre <\/span>en l\u00ednea con la identidad de la marca.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Relacional<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Historias, gestos o din\u00e1micas que acerquen a las personas a la marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n\u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">En mi opini\u00f3n, <\/span><\/i><b><i>el marketing no tiene que acompa\u00f1ar cada \u00e9poca, sino que tiene que\u00a0<\/i><\/b><b><i>acompa\u00f1ar a las personas en cada momento<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, concluye la especialista.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En verano se observan variables contextuales que pueden afectar c\u00f3mo las personas perciben, consumen y reaccionan a los mensajes de las marcas. Como explica Anita Figueiredo, Co-Founder &amp; directora de proyectos de Prote\u00edna Marketing, a nivel global, el verano se asocia con la idea de vacaciones, pero en la Argentina esta percepci\u00f3n no refleja la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3918,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-3917","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-area-pyme"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3917","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3917"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3917\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3953,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3917\/revisions\/3953"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3918"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3917"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3917"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3917"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}