{"id":3656,"date":"2025-06-18T13:59:27","date_gmt":"2025-06-18T11:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/2025\/06\/18\/slogan\/"},"modified":"2025-06-18T13:59:27","modified_gmt":"2025-06-18T11:59:27","slug":"slogan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/slogan\/","title":{"rendered":"SLOGAN"},"content":{"rendered":"

Las marcas m\u00e1s conocidas de todo el mundo tienen su slogan que las identifica. Es m\u00e1s, si pensamos r\u00e1pido un sinf\u00edn de frases con las que identificamos a esa marcas y que nos conectan a ellas se nos vienen a la cabeza.\u00a0 Por ejemplo, \u201c<\/span>Just, do it<\/span><\/i>\u201d de Nike; \u201c<\/span>Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo dem\u00e1s existe Mastercard<\/span><\/i>\u201d, de Mastercard; \u201c<\/span>Impossible is Nothing<\/span><\/i>\u201d, de Adidas. \u00bfOtras muy famosas? \u201c<\/span>Destap\u00e1 Felicidad<\/span><\/i>\u201d, de Coca-Cola o \u201cRexona<\/span>, no te abandona<\/span><\/i>\u201d, de Rexona. Y as\u00ed podr\u00edamos seguir un largo tiempo.<\/span><\/p>\n

Muchos podr\u00e1n pensar que <\/span>tener un slogan es solo algo de las grandes marcas y corporaciones, pero no es as\u00ed. Se trata de un recurso de marketing del cual todas las empresas o negocios \u2013m\u00e1s all\u00e1 de su tama\u00f1o\u2013 se pueden beneficiar<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un slogan? \u00bfC\u00f3mo crear uno? <\/span>\u00bfQu\u00e9 hace un buen slogan?<\/span> \u00bfEn qu\u00e9 colabora con una pyme? \u00bfQu\u00e9 tener en cuenta?…<\/span><\/p>\n

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QU\u00c9 ES UN SLOGAN<\/b><\/p>\n

Primero est\u00e1 bien decir slogan o deber\u00edamos referirnos a \u00e9l como eslogan. La RAE afirma que en espa\u00f1ol tenemos que usar la palabra \u201cEslogan\u201d, adaptaci\u00f3n gr\u00e1fica de la voz inglesa slogan y que su plural debe ser esl\u00f3ganes. Pero en la realidad, vamos a ver que la mayor\u00eda de las personas usan la palabra en ingl\u00e9s (por eso hoy nos tomamos la licencia de seguir usando el t\u00e9rmino ingl\u00e9s). La RAE define eslogan como una <\/span>f\u00f3rmula breve y original utilizada para publicidad, propaganda pol\u00edtica, etc. En el caso de los negocios, podr\u00edamos definirlo como una frase corta, f\u00e1cil de recordar (pegadiza) utilizada para representar una marca, producto o una idea<\/b>. \u00bfEl objetivo? <\/span>Captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico\/consumidor, transmitir un mensaje y crear una asociaci\u00f3n duradera de la marca con las personas<\/b>. Es una parte muy importante de la identidad de la marca. Eso que mencion\u00e1bamos antes: pensamos en \u201cAdidas\u201d y autom\u00e1ticamente nos sale \u201c<\/span>Impossible is Nothing<\/span><\/i>\u201d.<\/span><\/p>\n

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CARACTER\u00cdSTICAS DE UN SLOGAN<\/b><\/p>\n

\u00bfDebe ser corto el slogan?<\/span> Como dijimos antes, <\/span>el slogan tiene que ser una frase corta y f\u00e1cil de recordar<\/b>. No deber\u00eda tener m\u00e1s de 6 u 8 palabras. Adem\u00e1s, <\/span>debe tener una intenci\u00f3n comunicativa clara que puede ir desde describir, informar, dar valor, diferenciarse, brindar conocimiento de marca, hablarle a una audiencia, mostrar resultados o enviar un mensaje m\u00e1s emocional<\/b>. Cada marca tiene que evaluar para qu\u00e9 quiere usar su slogan.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, un slogan de diferenciaci\u00f3n va a buscar que su marca se despegue y diferencie de lo que hay en el mercado. Un slogan de valor va a usarse para explicar que la marca aporta valor a sus clientes, mientras que el de conocimiento de marca va a usar su nombre en el slogan. Aquellos que son descriptivos van a hablar sobre las caracter\u00edsticas del producto o marca. Por su parte, los informativos van a explicar qu\u00e9 hace la marca.<\/span><\/p>\n

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\u00bfC\u00d3MO CREAR UN SLOGAN EFECTIVO?<\/b>\u00a0<\/b><\/p>\n

Primero hay que pensar cu\u00e1l es tu intenci\u00f3n comunicativa como marca.\u00a0 \u00bfBusc\u00e1s qu\u00e9 te conozcan? \u00bfDescribir lo que hac\u00e9s? Luego, llega el momento de <\/span>conocer un poco a tu audiencia para saber lo que buscan y c\u00f3mo cautivarlos con un slogan a su medida<\/b>. El tercer punto es <\/span>realizar una lista de palabras que puedan ir con tu marca<\/b>, palabras claves que ayuden a describirla, conocerla, etc. Te recomendamos utilizar sin\u00f3nimos para tener un abanico m\u00e1s grande de opciones. Pod\u00e9s hacer sesiones de <\/span>brainstorming <\/span><\/i>con todo el equipo. Y <\/span>animarte a crear. Si sent\u00eds que la <\/b>creatividad<\/b> no da resultados hay generadores de esl\u00f3ganes online.<\/b> Por ejemplo, el sitio Tiendanube ofrece uno propio a sus usuarios. Solo hay que seleccionar la categor\u00eda del negocio y ver alternativas.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, hay <\/span>probarlo y testearlo con diferentes personas<\/b>: preguntar si es f\u00e1cil de comprender y si tiene el potencial de que con el tiempo sea recordado. Y un punto no menor: <\/span>una vez que lo tengas claro, no olvides de registrarlo para que nadie m\u00e1s pueda usarlo. En la Argentina ten\u00e9s que hacerlo en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI).<\/b><\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de un buen slogan?<\/b><\/p>\n

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  1. Hace tu marca conocida<\/span><\/li>\n
  2. Conecta con la audiencia<\/span><\/li>\n
  3. Trae retorno al negocio<\/span><\/li>\n
  4. Crea valor<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

    Fuente: Tiendanube.com<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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