{"id":3575,"date":"2025-03-21T02:03:38","date_gmt":"2025-03-21T01:03:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/2025\/03\/21\/branded-content\/"},"modified":"2025-03-21T02:03:38","modified_gmt":"2025-03-21T01:03:38","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/branded-content\/","title":{"rendered":"BRANDED CONTENT"},"content":{"rendered":"

En un mercado hipercompetitivo todos buscamos diferenciarnos y ofrecer a los clientes las mejores propuestas, pero sin atosigarlos en un contexto donde d\u00eda tras d\u00eda las marcas los abruman con publicidades por todos los canales digitales. Queremos llegar a ellos desde otro lugar y el <\/span>branded content<\/span><\/i> o contenido de marca es una excelente manera de lograrlo. <\/span>\u00bfQu\u00e9 es el <\/span>branded content<\/span><\/i>?<\/span> Es <\/span>una t\u00e9cnica que busca crear un tipo de contenido propio y de <\/b>valor<\/b> para el p\u00fablico<\/b>. <\/span>Llegar con un contenido emocional y que refleje los valores de la marca<\/b>. <\/span>Con este contenido el objetivo no es la venta inmediata del producto o servicio, sino establecer un v\u00ednculo que trascienda los elementos tangibles de la marca y de esa forma se logre confianza y fidelidad al mismo tiempo con el cliente<\/b>. Permite <\/span>conectar al consumidor con la marca, creando una experiencia significativa<\/b>. En definitiva, es una <\/span>respuesta efectiva y altamente v\u00e1lida para destacarse en un mercado saturado, conectar con muchos consumidores<\/b>, crear <\/span>valor<\/span> y ganar m\u00e1s. Y esto lo afirman los datos: seg\u00fan <\/span>un estudio realizado por Google, el <\/b>branded content<\/i><\/b> puede llegar a elevar la intenci\u00f3n de compra en un 14%<\/b> y las recomendaciones de usuarios en casi un 13%, nada mal, \u00bfno? <\/span><\/p>\n

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CONSEJOS PARA PONERLO EN PR\u00c1CTICA<\/b><\/p>\n

Primero debemos tener en claro que <\/span>el <\/b>branded content<\/i><\/b> est\u00e1 centrado en los usuarios o clientes y les brinda valor<\/b>. Este tipo de contenido <\/span>puede ser tipo educativo, de servicio o de entretenimiento.<\/b> Por ejemplo, en tu rol como <\/span>PAS pod\u00e9s abordar a los consumidores con contenidos de servicio sobre prevenci\u00f3n de accidentes en el hogar; o educativos, compartiendo algunos datos como el uso de celulares mientras se conduce<\/b> y su impacto. Y <\/span>tambi\u00e9n, suma, ofrecer contenido l\u00fadico<\/b>. Por ejemplo, pod\u00e9s subir un video a TikTok con un reto. Cualquiera sea el caso, la clave est\u00e1 en pensar detenidamente el contenido y que este refleje y vaya en l\u00ednea con el esp\u00edritu de la marca, los canales por d\u00f3nde se va a compartir y las personas que van a desarrollar ese contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n

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  • QU\u00c9 CONTENIDO VAMOS A DESARROLLAR<\/b>. Vamos a educar, a capacitar o a divertir. La <\/span>estrategia<\/span> tiene que estar clara desde un principio.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • QU\u00c9 CANALES VAMOS A UTILIZAR<\/b>. Redes Sociales, blogs, newsletter, sitio web, podcasts, videos, etc.<\/span> \u00bfQu\u00e9 formatos funcionan mejor?<\/span> Todos son canales v\u00e1lidos para crear este tipo de contenido y depender\u00e1 de la necesidad puntual en cada caso.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • QU\u00c9 RECURSOS LO VAN A LLEVAR ADELANTE<\/b>. \u00bfTenemos equipo interno para que piense este contenido y lo desarrolle? \u00bfVamos a contratar a alguien externo? \u00bfDebemos analizar inversi\u00f3n vs. <\/span>conversi\u00f3n<\/span>?\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Las respuestas a todas estas preguntas nos dar\u00e1n el camino a seguir.<\/b> Un punto clave es <\/span>la <\/b>autenticidad<\/b> de los contenidos. Nadie quiere ver algo que ya vio o no representa a la marca<\/b>. <\/span>\u00bf<\/span>C\u00f3mo hacer contenido aut\u00e9ntico?<\/span> Respetando los valores de marca con <\/span>creatividad<\/span> y siendo fieles al esp\u00edritu del <\/span>branded content<\/span><\/i>: entregar valor al usuario.<\/span><\/p>\n

    \n

    BENEFICIOS<\/b><\/p>\n

    \u00bfQu\u00e9 beneficios trae al negocio?<\/span> A la larga <\/span>el m\u00e1s importante es el mayor conocimiento de la marca y la consiguiente fidelidad de los usuarios<\/b>, que se traduce en ventas. Otro gran beneficio es que como <\/span>es un contenido<\/b> que<\/b> se diferencia mucho de la publicidad tradicional, <\/span>no es invasivo<\/b>. Adem\u00e1s, en general, el <\/span>branded content<\/span><\/i> tiene potencial de viralidad y <\/b>Engagement<\/b>. <\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    En un mercado hipercompetitivo todos buscamos diferenciarnos y ofrecer a los clientes las mejores propuestas, pero sin atosigarlos en un contexto donde d\u00eda tras d\u00eda las marcas los abruman con publicidades por todos los canales digitales. Queremos llegar a ellos desde otro lugar y el branded content o contenido de marca es una excelente manera […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3576,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-3575","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cerca-de-tu-negocio"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3575","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3575"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3575\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3576"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3575"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}