{"id":3305,"date":"2024-04-23T16:46:13","date_gmt":"2024-04-23T14:46:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/2024\/04\/23\/posicionamiento-de-marca\/"},"modified":"2024-04-23T16:46:13","modified_gmt":"2024-04-23T14:46:13","slug":"posicionamiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/posicionamiento-de-marca\/","title":{"rendered":"POSICIONAMIENTO DE MARCA"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo pyme, a veces, pensamos que nos cuesta m\u00e1s posicionarnos como marca, ser referentes en un sector y que nos asocien a lo que ofrecemos. \u00bfEs as\u00ed? Para Anita Figueiredo y Sebasti\u00e1n Paschmann, Co-Founders y directores en Prote\u00edna Marketing, <\/span><b>el tama\u00f1o de la empresa no es lo que va a determinar el \u00e9xito de un posicionamiento, sino la convicci\u00f3n puertas adentro de hacerlo, partiendo del dise\u00f1o de una estrategia y de la firmeza en sostener esta construcci\u00f3n a lo largo del tiempo y de su consistencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">En la <\/span><\/i><b><i>Argentina<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">, que somos especialmente creativos, <\/span><\/i><b><i>hay miles de Pymes en distintas industrias posicionadas y reconocidas<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\"> por su p\u00fablico objetivo y actores de sus respectivas industrias<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, aseguran.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPero qu\u00e9 es realmente posicionar una marca en el mercado? Seg\u00fan explican los especialistas, <\/span><b>el posicionamiento de marca es lo que sus consumidores\/as creen de ella<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">; <\/span><b>es el conjunto de creencias, emociones y sensaciones que las y los consumidores tienen en su mente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Y esto es m\u00e1s que interesante, porque, si bien una marca trabajar\u00e1 su posicionamiento dise\u00f1ado con estrategias de marketing, finalmente es un activo que vive fuera de ella, en la mente de las personas. <\/span><\/p>\n<hr style=\"border: solid 1px #727272;\" \/>\n<p><b>ESTRATEGIA Y ACCI\u00d3N<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 hay que hacer para empezar a recorrer el camino de posicionar a una marca? \u00bfQu\u00e9 podemos tener en cuenta? Para los especialistas ac\u00e1 <\/span><b>no hay recetas \u00fanicas para aplicar a todos, ya que cada empresa, mercado y p\u00fablicos objetivos (clientes) tienen sus particularidades<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Aclarado este punto, <\/span><b>todo posicionamiento para que sea efectivo deber\u00eda como primer paso empezar por analizar todos los actores previamente mencionados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><b>Adem\u00e1s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, el dise\u00f1o del posicionamiento <\/span><b>deber\u00eda incluir c\u00f3mo m\u00ednimo estos puntos:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Detalle de las audiencias<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Prop\u00f3sito de la marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La propuesta de valor de la marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Personalidad de la marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Identidad de la marca<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfComo llevar adelante estas estrategias? \u00bfPodemos hacerlo internamente? \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Lo m\u00e1s importante es <\/span><\/i><b><i>contar con un equipo profesional para realizarlo<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">, que puede ser de la empresa o con profesionales de marketing en un contexto de consultor\u00eda. <\/span><\/i><b><i>Tener el posicionamiento dise\u00f1ado y validado por expertos en la disciplina, ser\u00e1 un gran primer paso<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">. En una segunda etapa, es necesario <\/span><\/i><b><i>contar con una persona u equipo que pueda llevar el dise\u00f1o a la realidad<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">, es decir, que implemente, mida y ajuste si es necesario. El marketing es una disciplina viva y necesita del entendimiento y medici\u00f3n de las acciones que realizamos y c\u00f3mo lo reciben las audiencias a las que buscamos impactar\u201d, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">explican y argumentan los especialistas en marketing.<\/span><\/p>\n<hr style=\"border: solid 1px #727272;\" \/>\n<p><b>\u00bfLA CLAVE? NO SER INVISIBLES<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para finalizar Figueiredo y Paschmann aseguran que para una marca es clave posicionarse en el mercado, porque <\/span><b>una marca sin posicionamiento, se podr\u00eda decir, que es invisible<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><\/i><b><i>posicionamiento es un \u2018arma\u2019 de negocio muy poderosa<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">. Bien realizado, <\/span><\/i><b><i>puede hacer que se destaque la marca entre la competencia y cree una conexi\u00f3n emocional que impulse las ventas y la fidelidad a largo plazo<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\"> con sus clientes y clientas\u201d, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">concluyen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s informaci\u00f3n en <\/span><a href=\"https:\/\/proteina.marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/proteina.marketing\/<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo pyme, a veces, pensamos que nos cuesta m\u00e1s posicionarnos como marca, ser referentes en un sector y que nos asocien a lo que ofrecemos. \u00bfEs as\u00ed? 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