{"id":3113,"date":"2023-09-11T17:55:26","date_gmt":"2023-09-11T15:55:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/2023\/09\/11\/los-colores-y-las-marcas\/"},"modified":"2023-09-11T17:55:26","modified_gmt":"2023-09-11T15:55:26","slug":"los-colores-y-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/los-colores-y-las-marcas\/","title":{"rendered":"LOS COLORES Y LAS MARCAS"},"content":{"rendered":"

\u201c<\/span>El <\/span><\/i>color siempre es un tema importante para quienes necesitan comunicar<\/i><\/b>. Y cuando hablamos de construir marcas, es uno de los elementos principales, sino <\/span><\/i>el elemento principal al momento de reconocer una marca<\/i><\/b>\u201d, explica Anita Figueiredo, Co-Founder y directora en Prote\u00edna Marketing. Es m\u00e1s, asegura que <\/span>los colores tienen la capacidad de afectar tremendamente nuestra comunicaci\u00f3n, para bien o para mal<\/b> y es por ello por lo que es clave hablar al respecto y comprender su importancia. Muchas veces, cuando se piensan los elementos para la construcci\u00f3n de una marca se priorizan otros aspectos que conforman la identidad visual como el logo, la tipograf\u00eda, etc. y en este camino se subestima un poco al color, lo que representa un craso error.<\/span><\/p>\n

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GRAN HERRAMIENTA<\/b><\/p>\n

Para la especialista el color es <\/span>una poderosa herramienta para comunicar, transmitir y generar emociones con tanta rapidez y efectividad que muchas veces sucede de manera subconsciente<\/b>. El color comunica de muchas formas: <\/span>es lo primero que vemos y llega antes que cualquier otro est\u00edmulo<\/b>. Incluso, est\u00e1 comprobado que, muchas veces, podemos decir m\u00e1s cosas y calar m\u00e1s profundo en la mente de una audiencia con color que a trav\u00e9s del discurso.\u00a0\u00a0<\/span>\u201c<\/span>El efecto del color es absolutamente inmediato y transmite un mensaje muy concreto seg\u00fan su tonalidad<\/i><\/b>. A diferencia de la palabra, el color no habla a la mente consciente; <\/span><\/i>el color influye en la parte emotiva y subconsciente de todos nosotros sin que nos demos cuenta<\/i><\/b>. Hay asociaciones que colectivamente hacemos al enfrentarnos con un color. <\/span><\/i>El color afecta nuestro estado de \u00e1nimo, nuestros niveles de energ\u00eda e influye sobre nuestra sensaci\u00f3n general de bienestar<\/i><\/b>. Diferentes colores env\u00edan se\u00f1ales particulares, algunas simples y otras m\u00e1s complejas<\/span><\/i>\u201d, explica la especialista.<\/span><\/p>\n

A pesar de tama\u00f1a importancia, muchas veces el color no se cuida tanto en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n y el marketing de las marcas. <\/span>Para Figueiredo la verdadera cuesti\u00f3n en la elecci\u00f3n del color est\u00e1 en elegir las tonalidades correctas<\/b>, <\/span>porque todos los colores tienen rasgos positivos y negativos.<\/b> Los colores tienen un lado b y hay que aprender a utilizarlos en funci\u00f3n de la reacci\u00f3n que estemos buscando en las personas con las que vamos a tratar.<\/span><\/p>\n

Veamos qu\u00e9 representa cada color\u2026<\/span><\/p>\n

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PALETA AMPLIA. ASOCIACIONES DIFERENTES.<\/b><\/p>\n

La especialista describe cada color y su relaci\u00f3n con las marcas:<\/span><\/p>\n

-AZUL.<\/b> Este color, tan utilizado en algunas tonalidades por los bancos y los seguros, en general aporta credibilidad al discurso. Tambi\u00e9n, se asocia a la tecnolog\u00eda. Representa la confianza, la estabilidad y la inteligencia. En casi todas sus tonalidades, el azul produce un efecto relajante en la persona que lo percibe ya que est\u00e1 ligado a la tranquilidad, la calma y el infinito. Es el color m\u00e1s fr\u00edo de todos y, por lo tanto, el uso excesivo del azul podr\u00eda hacer que una marca parezca fr\u00eda y distante.<\/span><\/p>\n

-ROJO<\/b>. Es uno de los 3 colores primarios y s\u00edmbolo de la pasi\u00f3n, la ira y el entusiasmo. Es un color popular entre las marcas. Para quienes buscan una imagen de marca joven, fuerte y jovial, el rojo es una gran opci\u00f3n. No as\u00ed para los que prefieren un enfoque m\u00e1s discreto y conservador. Debe usarse con precauci\u00f3n ya que excita el sistema nervioso y evoca una amplia gama de sentimientos que van desde el amor y la pasi\u00f3n, hasta el miedo y la agresi\u00f3n. Los sectores que m\u00e1s utilizan el color rojo son el de las bebidas y la alimentaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

ROSA<\/b>. Estrictamente el rosa es una tonalidad, no un color. Rosa es rojo m\u00e1s blanco, as\u00ed como el lila es violeta m\u00e1s blanco o el celeste es azul m\u00e1s blanco. Son tonalidades, pero en temas de Psicolog\u00eda del Color se le da status de color por la cantidad de significados que contiene. Si bien es considerado el color m\u00e1s femenino, los tonos rosados son muy vers\u00e1tiles. Aquellas marcas que usan el color rosa pueden mantener una sensaci\u00f3n de energ\u00eda y alegr\u00eda mezclada con una sensaci\u00f3n de serenidad, m\u00e1s reconfortante. Cada vez son m\u00e1s las marcas eligen el rosa como un color que se va del universo de lo femenino estrictamente. Tambi\u00e9n puede representar armon\u00eda y accesibilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

AMARILLO<\/b>. Elecci\u00f3n ideal si buscamos expresar alegr\u00eda, aventura, valor, naturaleza y diversi\u00f3n. El amarillo tambi\u00e9n puede transmitir innovaci\u00f3n y precauci\u00f3n. Amarillo es un color c\u00e1lido. Las marcas que buscan atraer consumidores con un abrazo reconfortante y una energ\u00eda juvenil deber\u00edan considerar al amarillo.\u00a0<\/span><\/p>\n

VERDE<\/b>. Es uno de los colores m\u00e1s reconfortantes e insin\u00faa una sensaci\u00f3n de equilibrio y calma, as\u00ed como una conexi\u00f3n fuerte con la naturaleza. Ideal para marcas que buscan representar una oportunidad para un nuevo comienzo y una sensaci\u00f3n de seguridad. El verde combina frescura y naturaleza, con deporte y un estilo de vida saludable.\u00a0<\/span><\/p>\n

VIOLETA. <\/b>Muy vigente en esta \u00e9poca, en todas sus tonalidades. Es perfecto para marcas que buscan transmitir un aire de sofisticaci\u00f3n y realeza. Tambi\u00e9n para quienes quieren mostrar creatividad. Muy popular entre las marcas de cosm\u00e9ticos y art\u00edculos de lujo. El violeta es el color de la aristocracia y la realeza, la espiritualidad y la magia. Se asocia con el poder y la grandeza, al igual que el rojo. Sin embargo, tiene connotaciones m\u00e1s serenas y nobles.\u00a0<\/span><\/p>\n

NARANJA.<\/b> Est\u00e1 ubicado entre el rojo y el amarillo en el c\u00edrculo crom\u00e1tico y conjuga las connotaciones psicol\u00f3gicas de estos dos colores. Crea un ambiente confortable y hogare\u00f1o. Es ideal para las marcas que buscan provocar sentimientos de vitalidad y felicidad, como las compa\u00f1\u00edas de viajes. Transmite valores relacionados con la energ\u00eda.<\/span><\/p>\n

MARR\u00d3N.<\/b> Es un color que expresa atributos como fiabilidad, confianza, amistad y accesibilidad. Asociado con la madera y con los granos de caf\u00e9, es un color con peso, pero no duro. El marr\u00f3n tambi\u00e9n puede transmitir un sentido de seguridad. Los tonos marrones profundos inspiran una sensaci\u00f3n de seriedad sin los matices m\u00e1s fuertes del negro. Su conexi\u00f3n con los tonos naturales lo convierte en una opci\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

NEGRO.<\/b> Est\u00e1 considerando, a menudo, como la ausencia de colores. El negro se percibe como un s\u00edmbolo de profesionalismo y seriedad. Sin embargo, tambi\u00e9n puede usarse para provocar sentimientos de elegancia, sustancia y poder. Las marcas que lo utilizan buscan transmitir un sentido de autoridad y respeto. Un objeto en negro siempre se percibir\u00e1 como de m\u00e1s calidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

BLANCO<\/b>. El color blanco tampoco es estrictamente un color. Para la construcci\u00f3n de marcas, puede funcionar bien como color secundario para proporcionar contraste. Es un color reflectante que representa pureza, sofisticaci\u00f3n y eficiencia. Entre las asociaciones para el color blanco se incluyen: higiene, pureza, inocencia, limpieza, claridad y juventud.<\/span><\/p>\n

GRIS.<\/b> Refleja prestigio, refinamiento y sofisticaci\u00f3n. Es un color que tambi\u00e9n se suele ver mucho en el mundo de los negocios. Pero ojo, tiene un lado \u201cb\u201d al que hay que prestarle atenci\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9? Porque puede inspirar tristeza, gravedad y pobreza, si es claro; o desesperaci\u00f3n, si es oscuro. En algunos \u00e1mbitos, el gris puede ser considerado un color de elegancia y sobriedad. Se trata de un color bastante neutro, que puede servir como base para combinar de genial manera.\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00e1s informaci\u00f3n: proteina.marketing<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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