{"id":2293,"date":"2021-11-10T15:36:43","date_gmt":"2021-11-10T14:36:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/2021\/11\/10\/adtech-tecnologias-aplicadas-a-la-publicidad\/"},"modified":"2021-11-10T15:36:43","modified_gmt":"2021-11-10T14:36:43","slug":"adtech-tecnologias-aplicadas-a-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/adtech-tecnologias-aplicadas-a-la-publicidad\/","title":{"rendered":"AdTech: TECNOLOG\u00cdAS APLICADAS A LA PUBLICIDAD"},"content":{"rendered":"<p>Hoy ser\u00eda imposible imaginar nuestra vida sin tecnolog\u00eda. Esta nos atraviesa en todos los \u00e1mbitos y en todo lo que hacemos d\u00eda a d\u00eda. Cada industria se ha ido sumergiendo en esta transformaci\u00f3n tecno y la publicitaria, por supuesto, no escapa a esta realidad. La publicidad online no para de crecer y sorprendernos. En los \u00faltimos tiempos escuchamos mucho la palabra AdTech, pero \u00bfqu\u00e9 es AdTech? \u201c<strong><em>Cuando hablamos de AdTech o Advertising Technology nos referimos a la tecnolog\u00eda aplicada en administrar y optimizar la publicidad online<\/em><\/strong><em>, incluyendo todo tipo de herramientas de gesti\u00f3n y sistemas de an\u00e1lisis para campa\u00f1as publicitarias program\u00e1ticas, <\/em><strong><em>como Inteligencia Artificial y la aplicaci\u00f3n de data<\/em><\/strong><em>. En otras palabras, AdTech est\u00e1 detr\u00e1s de todo lo que sucede bajo el cap\u00f3 de una aplicaci\u00f3n, un sitio web o incluso una valla publicitaria digital para que veamos un aviso determinado. \u00bfEl objetivo?<\/em><strong><em> Simplificar y optimizar procesos, de modo tal de beneficiar a los anunciantes y los publishers<\/em><\/strong><em>, brindando una buena experiencia de uso<\/em>\u201d, explica Gonzalo Garc\u00eda, AdTech director de etermax.<\/p>\n<p>\u00bfEl boom de la publicidad online sucedi\u00f3 de un d\u00eda para otro? Claro que no. Como toda transformaci\u00f3n llev\u00f3 un proceso y una evoluci\u00f3n. Seg\u00fan explica Garc\u00eda lo que sucede, a veces, es que <strong>ocurren avances tecnol\u00f3gicos sin que los veamos. Notamos que se resuelve una situaci\u00f3n o se facilita un proceso, pero no vemos exactamente qu\u00e9 sucedi\u00f3 tras bambalinas para mejorar esa experiencia<\/strong>. \u201c<em>Un ejemplo son las FinTech. Si bien parece ser un boom de los \u00faltimos a\u00f1os, es una transformaci\u00f3n profunda que comenz\u00f3 hace una d\u00e9cada, cuando nuevos actores encontraron nichos del mercado financiero que hab\u00edan quedado descuidados por la banca tradicional y supieron revolucionarlos mediante la tecnolog\u00eda. Lo mismo sucede con la industria publicitaria que se transforma tan r\u00e1pidamente como los medios y el entretenimiento, pero muchas veces pasan desapercibidos. La publicidad digital existe al menos desde 1994 y hoy representa el 58% de la inversi\u00f3n publicitaria global seg\u00fan la agencia Zenith<\/em>\u201d, detalla el especialista.<\/p>\n<p>Este camino de crecimiento hizo que la AdTech comenzara a ganar popularidad en el mercado global, permiti\u00e9ndoles a los participantes (marcas y vidrieras publicitarias) optimizar sus inversiones para lograr esa conexi\u00f3n en espacios publicitarios, reduciendo el n\u00famero de intermediarios y mejorando los rendimientos del \u2018<em>advertiser<\/em>\u2019.<\/p>\n<p><strong>NUESTRO ROL Y EL IMPACTO EN LOS USUARIOS<\/strong><\/p>\n<p>AdTech busca igualdad de oportunidades tanto para el anunciante como la entidad que vende el espacio. \u201c<strong><em>Se optimiza la inversi\u00f3n y el retorno y hay una relaci\u00f3n directa entre las partes, por lo cual los resultados llegan a ser excepcionales<\/em><\/strong><em>.<\/em> <em>Por otro lado, es fundamental que las marcas comprendan qu\u00e9 hacemos desde AdTech.<\/em> <em>La aparici\u00f3n de un ad implica un proceso interno de intercambio de negociaciones,<\/em> <em>ideas y decisiones que se resuelven en mil\u00e9simas de segundo. Se trata de un ecosistema muy complejo donde son muchos los intermediarios que ayudan a un medio y una marca a ponerse de acuerdo para <\/em><strong><em>llegar al usuario con el mensaje correcto en el momento indicado<\/em><\/strong>\u201d, argumenta Garc\u00eda.<\/p>\n<p>Tenemos que saber tambi\u00e9n que como en toda acci\u00f3n comunicativa, la publicidad implica un contexto receptivo y el feedback del p\u00fablico. \u201c<em>Si nos enfocamos en el gaming, por ejemplo, mientras el usuario juega y ve un anuncio, es un momento de diversi\u00f3n en que los jugadores se sienten relajados, contentos y concentrados. Al estar inmersos en un instante de relax, est\u00e1n abiertos a recibir y retener informaci\u00f3n f\u00e1cilmente<\/em>\u201d, ejemplifica. Adem\u00e1s, el feedback recibido sirve para realizar un \u2018<em>retargeting<\/em>\u2019 (acciones con usuarios que ya interactuaron con la marca) de la audiencia, ayudando a los anunciantes a conseguir los objetivos de marketing y aumentando las conversiones gracias a la visualizaci\u00f3n del advertising m\u00e1s apropiado en tiempo real.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, Garc\u00eda <strong>aclara que este complejo proceso de buscar espacios publicitarios id\u00f3neos no podr\u00eda ser posible sin dos actores tecno claves: la inteligencia artificial (IA) y el an\u00e1lisis de datos de grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n<\/strong>, ya que son los principales actores que hacen posible todo el proceso. \u201c<em>Esta tecnolog\u00eda nos permite potenciar los esfuerzos de marketing y comunicaci\u00f3n, engagement,<\/em> <em>branding y performance de las marcas<\/em>\u201d, concluye.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>M\u00e1s informaci\u00f3n en: <a href=\"https:\/\/etermax.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/etermax.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy ser\u00eda imposible imaginar nuestra vida sin tecnolog\u00eda. Esta nos atraviesa en todos los \u00e1mbitos y en todo lo que hacemos d\u00eda a d\u00eda. Cada industria se ha ido sumergiendo en esta transformaci\u00f3n tecno y la publicitaria, por supuesto, no escapa a esta realidad. La publicidad online no para de crecer y sorprendernos. En los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2294,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-2293","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cerca-de-tu-negocio"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2293","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2293"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2293\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2294"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2293"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2293"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2293"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}