{"id":2003,"date":"2021-01-08T18:54:05","date_gmt":"2021-01-08T17:54:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/2021\/01\/08\/pauta-digital\/"},"modified":"2021-01-08T18:54:05","modified_gmt":"2021-01-08T17:54:05","slug":"pauta-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/pauta-digital\/","title":{"rendered":"PAUTA DIGITAL"},"content":{"rendered":"<p>Est\u00e1s en Instagram y te aparece una promoci\u00f3n de un servicio o producto que est\u00e1s buscando. Ingres\u00e1s a ver un video en YouTube y previo a que corra aparece la publicidad de una gaseosa famosa. Necesit\u00e1s comprar algo, pon\u00e9s una palabra clave en el buscador de Google y miles de opciones de donde conseguirlo -algunas en primer plano\u2013 aparecen. Entr\u00e1s a Facebook y la RED te muestra un video de un nuevo lanzamiento. Eso no es m\u00e1s ni menos que la publicidad digital, una poderosa herramienta de marketing online con la que cuentan hoy todas las empresas. \u00bfC\u00f3mo empezar con tu empresa en el mundo de la pauta digital? \u00bfQu\u00e9 hay que considerar? Hoy en d\u00eda hay tantas formas y posibilidades de hacer anuncios online, que a veces, nos abrumamos. \u201c<em>Ciertamente la publicidad digital es un mundo que no para de crecer. Constantemente surgen nuevas plataformas que por un lado brindan much\u00edsimas posibilidades (tanto en audiencias como en formatos), pero por otro hacen que definir cu\u00e1l sea la opci\u00f3n correcta para nuestro producto o servicio sea cada vez m\u00e1s complejo. Ante este panorama, recomiendo empezar por lo b\u00e1sico: <\/em><strong><em>Google Ads <\/em><\/strong><em>y <\/em><strong><em>Facebook Ads<\/em><\/strong><em>. Dada la versatilidad y el alcance de ambas plataformas, all\u00ed vamos a poder promocionar nuestros productos y servicios a trav\u00e9s de m\u00faltiples formatos, de forma relativamente sencilla y, lo que es m\u00e1s importante, sin costos fijos ya que, en general, tanto en Google Ads como en Facebook Ads se paga por clic y los presupuestos son 100% adaptables\u201d,\u00a0\u00a0<\/em>explica\u00a0Juan Vesentini, Head of Performance de Digital Gurues<em>.<\/em> Y aclara, para tranquilidad de todos, que ambas plataformas tienen su suite de capacitaci\u00f3n. Tanto en Skillshop (Google) como en Blueprint (Facebook) se pueden encontrar cursos 100% gratuitos para aprender (y eventualmente certificar) sobre las distintas herramientas de publicidad que ofrecen dichos medios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>DESCUBRIENDO UN NUEVO MUNDO<\/strong><\/p>\n<p>Dentro de ambas plataformas (Google Ads y Facebook Ads) tenemos la posibilidad de elegir qu\u00e9 tipo (o formato) de anuncio usaremos, en qu\u00e9 red correr\u00e1n y sus emplazamientos. Seg\u00fan explica Vesentini en cuanto a los formatos que ofrece Google Ads, podemos dividirlos en 3 grandes grupos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Anuncios de texto<\/strong>, que corren b\u00e1sicamente en la red de b\u00fasqueda de Google y aparecen como respuesta a, justamente, las b\u00fasquedas que hacen los usuarios en dicho buscador (funcionan en base a keywords -palabras clave-).<\/li>\n<li><strong>Anuncios de imagen<\/strong>, que pueden ser est\u00e1ticas (formato JPG, png, etc.) o din\u00e1micas (html5, gif). Estos anuncios corren en la red de Display de Google (GDN), que est\u00e1 conformada por m\u00e1s de 2M de sitios que cubren m\u00e1s del 95% de la navegaci\u00f3n en Internet.<\/li>\n<li><strong>Anuncios de video<\/strong>, que corren principalmente en YouTube.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201c<em>Dentro de esos 3 grandes grupos existen much\u00edsimas variaciones. Y tambi\u00e9n podemos mencionar como algo relativamente nuevo (y que tiene una pata tanto en b\u00fasqueda como en display) a los anuncios de Shopping, que permiten publicitar directamente productos en las distintas propiedades de Google<\/em>\u201d, ampl\u00eda el especialista.<\/p>\n<p>Con respecto a Facebook Ads pasa algo parecido. Los distintos formatos de anuncios que podemos utilizar son im\u00e1genes o videos, solos o combinados. Estos adem\u00e1s pueden correr en las distintas propiedades de la plataforma (Facebook, Instagram, Messenger o Audience Network -una red de sitios y aplicaciones externa a Facebook). \u201c<em>Dentro de cada propiedad (o red) los anuncios pueden mostrarse en distintos placements (ubicaciones), como por ejemplo el Feed de Facebook o Instagram, las stories, la columna derecha, como prerolls antes de los videos, dentro de aplicaciones, etc. Todo eso es 100% personalizable y va de la mano de las otras herramientas que ofrece Facebook Ads (tambi\u00e9n lo ofrece Google Ads) para setear las campa\u00f1as (como los objetivos de campa\u00f1a, las audiencias, la programaci\u00f3n de anuncios, etc.)\u201d, <\/em>detalla Vesentini.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>ALGUNAS PAUTAS PARA TENER EN CUENTA<\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan Vesentini, antes (y despu\u00e9s) de pautar en cualquier plataforma de publicidad digital, debemos tener en claro varios puntos, a partir de los cuales podremos definir nuestra estrategia y t\u00e1ctica publicitaria; esos puntos son:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Saber cu\u00e1l es el presupuesto que tenemos para las campa\u00f1as. En funci\u00f3n a ello podremos decidir si pautamos en una red o en varias, y dentro de la red que elijamos, cu\u00e1nto abrimos nuestra pauta.<\/li>\n<li>Tener un objetivo claro para nuestras campa\u00f1as. Antes de armar la pauta debemos saber qu\u00e9 estamos buscando. Si queremos mostrar nuestra marca nos va a convenir armar campa\u00f1as de alcance en Display y video. Si queremos en cambio que entren a nuestro sitio, debemos armar campa\u00f1as de tr\u00e1fico (con campa\u00f1as de Display y b\u00fasqueda, por ejemplo). Si buscamos vender, tendremos que ser m\u00e1s precisos con la segmentaci\u00f3n y armar campa\u00f1as de performance, focaliz\u00e1ndonos, por ejemplo, en b\u00fasqueda y shopping. La idea general es que apuntemos al paso correcto del camino del cliente y que diversifiquemos la pauta en funci\u00f3n del presupuesto con el que se cuente. Demasiada capilaridad (alcance) con poco presupuesto no es recomendable, de la misma forma que concentrar mucho presupuesto en solo un medio o formato tampoco lo es.<\/li>\n<li>Estar seguros de poder desarrollar las piezas creativas necesarias en tiempo y forma.<\/li>\n<li>Saber o tener una idea previa sobre el p\u00fablico al que le queremos mostrar los anuncios. Ambas plataformas tienen opciones muy avanzadas de segmentaci\u00f3n. Si bien podemos dejar que \u201celijan\u201d ellas el p\u00fablico, si nuestro presupuesto no es muy amplio es recomendable seleccionar el p\u00fablico que consideremos a priori m\u00e1s propenso a consumir nuestros productos o servicios.<\/li>\n<li>Analizar peri\u00f3dicamente el resultado de las campa\u00f1as, para poder optimizar su performance. Por ejemplo, si bien es recomendable tener un p\u00fablico objetivo, no hay que \u2018casarse\u2019 con ning\u00fan p\u00fablico, sino analizar los datos y as\u00ed entender si hay audiencias mejores que las que concebimos a priori.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u00bfC\u00d3MO INVERTIR NUESTROS RECURSOS? \u00bfD\u00d3NDE PAUTAR?<\/strong><\/p>\n<p>El especialista recomienda empezar pautando en Google Ads y Facebook Ads. Eventualmente si nuestro negocio se trata de vender productos por Mercado Libre podemos incluir Mercado Ads, que son anuncios que corren, justamente, en MercadoLibre.<\/p>\n<p>\u201c<em>Google Ads nos ofrece la posibilidad de encontrar usuarios (o clientes) que est\u00e9n buscando directamente nuestra marca o productos\/servicios relacionados, a trav\u00e9s de las campa\u00f1as de b\u00fasqueda. Esa es una ventaja importante ya que ese tipo de publicidad reactiva suele generar usuarios con gran intenci\u00f3n de consumo. Otra ventaja de las campa\u00f1as de b\u00fasqueda es que no necesitan grandes recursos porque no hace falta desarrollar piezas ad hoc, dado que se trata de anuncios de texto. Por el otro lado, las campa\u00f1as de Display (y m\u00e1s a\u00fan las de video) requieren que se tengan que dise\u00f1ar piezas, con los recursos que ello implica. Siguiendo con las campa\u00f1as de Display y video, ambas son tipos de publicidad proactiva (o sea, nosotros la ponemos a correr en ciertos medios y nuestro p\u00fablico va a cruzarse con ella sin estar busc\u00e1ndola proactivamente), pero tanto Google como Facebook ofrecen grandes posibilidades de segmentaci\u00f3n. Vale aclarar que, en el caso de Facebook, dado que estamos hablando de Redes Sociales (o sea, entornos cerrados), en general para que el usuario pueda ver la publicidad deber\u00e1 tener una cuenta en Facebook o Instagram, lo que tiene sus ventajas y desventajas<\/em>\u201d concluye.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Est\u00e1s en Instagram y te aparece una promoci\u00f3n de un servicio o producto que est\u00e1s buscando. Ingres\u00e1s a ver un video en YouTube y previo a que corra aparece la publicidad de una gaseosa famosa. 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