{"id":1833,"date":"2020-08-03T15:37:14","date_gmt":"2020-08-03T13:37:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/2020\/08\/03\/el-boom-de-los-influencers\/"},"modified":"2020-08-03T15:37:14","modified_gmt":"2020-08-03T13:37:14","slug":"el-boom-de-los-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/el-boom-de-los-influencers\/","title":{"rendered":"\u00bfQU\u00c9 ES UN \u201cINFLUENCER\u201d?"},"content":{"rendered":"<p>Todo el tiempo estamos viendo personajes conocidos, famosos o especialistas en ciertos temas que recomiendan una empresa, producto o servicio en las redes sociales. Son los llamados <strong>\u201cInfluencers\u201d, personas con cierta credibilidad sobre un tema concreto y que por su presencia en redes y en el mundo digital pueden \u201cinfluir\u201d en la opini\u00f3n de personas y convertirse en prescriptores de una marca<\/strong>. Estas personas generalmente realizan un acuerdo comercial con la empresa que \u201cpromocionan\u201d. Dichos acuerdos pueden ser econ\u00f3micos o por los conocidos canjes. Ahora bien: \u00bfTener un famoso o conocido en nuestra red nos genera mayor venta? No es tan sencillo. Un acuerdo con un personaje famoso puede aportarnos mayor visibilidad y conocimiento en un sector donde a\u00fan nuestra pyme, por ejemplo, no tiene penetraci\u00f3n. Pero, sin embargo, un mayor conocimiento no significa ventas en igual proporci\u00f3n. Por eso es <strong>clave definir nuestro objetivo como empresa y buscar a nuestro \u201caliado\u201d correcto.<\/strong><\/p>\n<p>Para empezar, debemos tener en claro cu\u00e1l es nuestro objetivo con la alianza y los recursos econ\u00f3micos con los que contamos. Esto ya nos va a marcar el abanico de posibilidades que tenemos en un mercado amplio. Una vez definido esto, es momento de buscar a la persona correcta. \u00bfC\u00f3mo elegirla?<\/p>\n<ul>\n<li>Ver su perfil, debe ser alguien que tenga los mismos valores que nuestra marca.<\/li>\n<li>Chequear su estilo de comunicaci\u00f3n y su feedback con seguidores.<\/li>\n<li>Revisar sus acciones realizadas con diferentes marcas.<\/li>\n<li>Evaluar su target de seguidores y perfil.<\/li>\n<li>Evaluar internamente qu\u00e9 le puede aportar esa persona a nuestra marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Luego de realizar la evaluaci\u00f3n, es importante contactar al influencer, contarle la propuesta y que \u00e9l sume su valor agregado de acuerdo con nuestra marca. Lo recomendable es realizar un convenio por un cierto tiempo (3 meses, por ejemplo) para ir evaluando si hay retorno de la inversi\u00f3n.\u00a0 Y \u00bfC\u00f3mo podemos chequear ese retorno? De varias formas\u2026<\/p>\n<ol>\n<li>Ver la cantidad de seguidores que sumamos con sus acciones.<\/li>\n<li>Verificar cuanta interacci\u00f3n generan sus participaciones en nuestras redes. Es decir, el engagement que produce.<\/li>\n<li>Cotejar cu\u00e1ntas compras de nuestro producto o servicio se dan por su acci\u00f3n. Para chequear esto hay diferentes formas. Una manera efectiva es generarle, por ejemplo, un c\u00f3digo de descuento a ese influencer para que lo promocione en sus redes y los posibles clientes lo usen en la tienda online de la marca para comprar.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, hay que comprender que los influencers deben encuadrarse dentro de la estrategia de marketing de la empresa. \u00bfQu\u00e9 queremos decir con esto? Por ejemplo, si vamos a lanzar un producto y queremos darlo a conocer ese influencer debe hablar de ese producto como lo est\u00e1 haciendo la marca en todos lados. Deber estar alineado a la estrategia general.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todo el tiempo estamos viendo personajes conocidos, famosos o especialistas en ciertos temas que recomiendan una empresa, producto o servicio en las redes sociales. 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