{"id":1462,"date":"2019-10-02T20:05:57","date_gmt":"2019-10-02T18:05:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/2019\/10\/02\/branding-para-pymes\/"},"modified":"2019-10-02T20:05:57","modified_gmt":"2019-10-02T18:05:57","slug":"branding-para-pymes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/branding-para-pymes\/","title":{"rendered":"BRANDING PARA PYMES"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La creaci\u00f3n de una marca que impacte positivamente en el p\u00fablico es tan importante como la calidad del servicio o producto que ofrece la empresa. La marca es la columna vertebral de la empresa y por lo tanto su proceso de construcci\u00f3n debe ser a conciencia y no tomado a la ligera. El denominado branding no es m\u00e1s ni menos que el proceso de construcci\u00f3n de dicha marca e implementarlo correctamente es clave para el desarrollo y crecimiento de la empresa. Seg\u00fan explica Mar\u00eda Fernanda Ipata directora de Qu\u00e1sar Comunicaci\u00f3n, consultora de prensa que se especializa en asesorar pymes y emprendedores, el branding si bien tiene que ver con todos los aspectos visuales de la marca para poder comunicar desde ese lugar, incluye tambi\u00e9n todos los activos vinculados con la marca de manera directo o indirecta. \u00bfQu\u00e9 quiere decir con esto? Que el proceso de branding excede al logotipo que identifica a la marca, sino que la atraviesa en todos sus aspectos, incluso en los intangibles como puede ser la cultura organizacional de la empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>C\u00d3MO EMPEZAR<\/b><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cMi recomendaci\u00f3n siempre es invertir desde un inicio en el desarrollo profesional de la imagen corporativa, porque ese es el primer paso para todo lo que vendr\u00e1 luego: tarjetas personales, vidriera si tienen un local, carteler\u00eda, redes sociales, p\u00e1gina web, firma de mail, ploteo de flota y hasta un cartel en la autopista m\u00e1s transitada. Siempre invito pensar a futuro para que vean la importancia de invertir desde el inicio y c\u00f3mo esta inversi\u00f3n les har\u00e1 ahorrar dinero y muchos dolores de cabeza\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, detalla Ipata para comenzar a entender el proceso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Luego ser\u00e1 el profesional que se encargue del proceso de construcci\u00f3n de marca quien ir\u00e1 asesorando al cliente para validar su idea y nutrirla con su profesionalismo y expertiz. Seg\u00fan explica Ipata lo ideal es sentarse junto al responsable del emprendimiento o pyme e indagar qu\u00e9 quiere reflejar con la imagen que representar\u00e1 su empresa, consultar si ya est\u00e1 utilizando est\u00e1ndares gr\u00e1ficos que desea mantener, en qu\u00e9 consiste el proyecto, qu\u00e9 cualidad o atributos identifican a la marca, a qu\u00e9 p\u00fablico se dirigen, y mucho m\u00e1s. Con esa informaci\u00f3n de base se empieza a armar el manual de marca. Una vez listo, se contin\u00faa con la aplicaci\u00f3n de ese manual al cual toda la organizaci\u00f3n deber\u00e1 acoplarse y respetarlo.<\/span><\/p>\n<p><b>BRANDING EFECTIVO<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Lo primero que hay que tener en claro es que el branding significa inversi\u00f3n y con inversi\u00f3n no nos referimos solo a dinero sino tambi\u00e9n al tiempo que le dedique el emprendedor a este tema. Tiempo y compromiso de su parte para poder transmitir la idea que tiene en mente. Es que solo con una idea clara de la visi\u00f3n de la empresa, \u00e9sta se podr\u00e1 reflejar en todo lo que se comunique. Y en este punto hay que incorporar el plan de negocios el cual incluye a la comunicaci\u00f3n. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cEl plan de negocios pasa a ser nuestra gu\u00eda, nuestro faro en la construcci\u00f3n del branding. Es importante informarse, cuidar los detalles, trabajar en equipo, establecer alianzas y planificar\u201d, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">explica la especialista. Y tambi\u00e9n agrega que en la b\u00fasqueda de un branding que resulte hay que crear e innovar y evitar copiarse en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo. Debemos ser aut\u00e9nticos y coherentes en lo que queremos comunicar con nuestra marca.<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\"> \u201cY tambi\u00e9n debemos ser flexibles, estar atentos a los cambios y a lo que la sociedad demanda. Una marca nunca debe ser est\u00e1tica y tiene que acompa\u00f1ar la cultura en la que est\u00e1 inserta. Y, por \u00faltimo, nuestra marca debe tener valor. Valor real (el que le queremos dar) y el valor percibido por el otro\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, argumenta Ipata.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hoy el branding es un proceso 360 que se plasma en todo, absolutamente toda la organizaci\u00f3n, tanto en lo tangible como en lo intangible e incluso en lo aspiracional. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cLa marca es uno de los activos m\u00e1s importantes de nuestra empresa; para bien o para mal la marca comunica todo sobre nuestra empresa. Por eso su construcci\u00f3n debe ser diaria, apuntal\u00e1ndola para que no se desmorone. Con la vor\u00e1gine e instantaneidad de las redes sociales y el acceso a la informaci\u00f3n de nuestros clientes y proveedores, sino apuntalamos la construcci\u00f3n desde la creaci\u00f3n y mantenemos una comunicaci\u00f3n coherente de nuestra empresa, profesional y sostenida en el tiempo, se hace dif\u00edcil obtener beneficios del branding\u201d, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">concluye la profesional.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La creaci\u00f3n de una marca que impacte positivamente en el p\u00fablico es tan importante como la calidad del servicio o producto que ofrece la empresa. La marca es la columna vertebral de la empresa y por lo tanto su proceso de construcci\u00f3n debe ser a conciencia y no tomado a la ligera. 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