{"id":1381,"date":"2019-06-05T10:27:25","date_gmt":"2019-06-05T08:27:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/2019\/06\/05\/imagen-y-marca\/"},"modified":"2019-06-05T10:27:25","modified_gmt":"2019-06-05T08:27:25","slug":"imagen-y-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/imagen-y-marca\/","title":{"rendered":"IMAGEN Y MARCA"},"content":{"rendered":"

Una frase remanida dice: \u201cuna imagen vale m\u00e1s que mil palabras\u201d, y sin dudas la imagen o la est\u00e9tica dice mucho de nuestra empresa o emprendimiento. La est\u00e9tica que usamos en la comunicaci\u00f3n de una marca es fundamental para el mensaje que se busca transmitir, y por lo tanto la misma debe pensarse y desarrollarse concienzudamente. \u00a0Pero \u00bfqu\u00e9 debemos tener en cuenta al momento de desarrollar una imagen de marca? Seg\u00fan explica la dise\u00f1adora Fernanda Cozzi, lo importante es pensar qu\u00e9 se quiere comunicar, qu\u00e9 se quiere transmitir y cu\u00e1l es la idea y el imaginario detr\u00e1s de una marca. Esto debe ser un trabajo que se pueda poner en com\u00fan entre todos los que est\u00e1n involucrados en el proceso de comunicaci\u00f3n, de creaci\u00f3n y de uso de marca, y donde todos est\u00e9n de acuerdo. No debe ser la decisi\u00f3n de unos pocos (dise\u00f1ador o due\u00f1o de marca), \u2013un error a veces habitual\u2013 sino un trabajo integral y en equipo. \u00a0\u201cPor supuesto es importante tener un manual de marca donde se pueda bajar una visi\u00f3n, una misi\u00f3n, un tono y as\u00ed todas las comunicaciones tengan concordancia de esp\u00edritu de marca tanto en la parte ling\u00fc\u00edstica, como en colores, en tipos de fotos, etc. En definitiva, en c\u00f3mo se muestra esa idea de marca que se quiere comunicar. Sin embargo, creo que los manuales de marca son mucho m\u00e1s \u00fatiles en el sentido de entender c\u00f3mo voy a usar tal o cual tipograf\u00eda. Eso es tan importante como cu\u00e1l voy a usar, y eso se construye con ese trabajo en equipo\u201d<\/em>, argumenta Cozzi.<\/span><\/p>\n

MANUAL DE MARCA<\/b><\/p>\n

El manual de marca es un documento que re\u00fane toda la informaci\u00f3n referente a la identidad visual de un emprendimiento o negocio: tipograf\u00edas, logos, paletas de colores, marcas, alternativas de aplicaci\u00f3n, etc. Es un trabajo multidisciplinario que lleva su tiempo construir. Seg\u00fan explica la profesional, el manual de marca puede ser h\u00edper abierto en sus usos, pero hay que tener en claro qu\u00e9 cosa no representa a la marca. Es vital saber qu\u00e9 cosas NO son la marca, incluso por encima de lo que s\u00ed es. \u00a0<\/span>\u201cLa est\u00e9tica tiene que ser coherente en todos los medios de comunicaci\u00f3n como as\u00ed tambi\u00e9n el c\u00f3mo se comunica. Por ejemplo, una marca que habla desde la sutileza tiene que ser tan sutil en sus recursos gr\u00e1ficos, como en su discurso, y en el ideario que se quiere vender de esa marca. Tiene que haber una solidez en todo lo que se haga, y eso no tiene que ver necesariamente con la repetici\u00f3n de los elementos o el color\u201d<\/span><\/i>, detalla. <\/span><\/p>\n

Si bien hay tipograf\u00edas, colores y est\u00e9ticas que parecieran m\u00e1s verificadas y aceptadas, es m\u00e1s una cuesti\u00f3n cultural como de contexto social y tecnol\u00f3gico. <\/span>\u201cNo hay un color ni una tipograf\u00eda que sirva para todo y que garantice que va a funcionar bien con todas las marcas. Si hay recortes de est\u00e9ticas, de tipograf\u00edas, de colores y tipos de im\u00e1genes que van m\u00e1s con el preconcepto que tenemos de una marca. Si hablamos de una marca de belleza femenina se espera que se use cierta paleta de colores, como los pasteles. Si es para un p\u00fablico m\u00e1s joven se va por los colores m\u00e1s vibrantes\u2026 pero nunca nadie usar\u00eda amarillo y rojo para una marca de cosm\u00e9tica, porque esos colores est\u00e1n asociados a otra cosa. En una marca de cosm\u00e9tica van los colores tierra, los naturales, los pasteles.. cosas que dan m\u00e1s natural, simple. Creo que no se trata de que hay cosas que dan resultados y funcionan generalmente bien, sino adaptaciones del imaginario y de lo que se espera de tal o cual segmento\u201d<\/span><\/i>, explica Cozzi.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, la especialista refuerza el concepto que para que los recursos gr\u00e1ficos elegidos funcionen y den resultado, deben estar alineados al discurso y comunicaci\u00f3n de marca. \u201cSer\u00eda muy naif pensar que solamente por elegir una tipograf\u00eda bien la cosa va a funcionar. Claro que si est\u00e1 bien elegida funciona, pero c\u00f3mo llegamos a esa elecci\u00f3n por sobre otras tienen que ver con la construcci\u00f3n de marca, y no con los elementos gr\u00e1ficos\u201d<\/em>, concluye.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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