Hoy \u201ctodo\u201d pasa por las redes sociales y por tal motivo, las empresas, ya sea grandes, medianas o peque\u00f1as deben tener presencia en este canal de comunicaci\u00f3n que las une con sus clientes actuales y potenciales. Sin embargo, un error muy com\u00fan para los que reci\u00e9n arrancan es estar por estar, sin un trabajo detr\u00e1s que optimice su uso y garantice un beneficio para el proyecto o la empresa.<\/p>\n
<\/p>\n
Antes de arrancar hay que pensar detenidamente la estrategia de comunicaci\u00f3n y saber cu\u00e1l es el objetivo (que el usuario visite el sitio, que genere comentarios, que compre, que vaya a una tienda f\u00edsica, etc.), cu\u00e1l es el p\u00fablico y en qu\u00e9 redes conviene tener presencia. De esa forma cada publicaci\u00f3n tendr\u00e1 un sentido.<\/p>\n
<\/p>\n
Una vez definidos todos estos puntos hay que poner el foco en 3 \u00edtems:<\/p>\n
<\/p>\n
PLANIFICACI\u00d3N.<\/strong>\u00a0Como punto de partida es muy \u00fatil armar un calendario de contenidos. Puede ser semanal o quincenal o mensual (incluso se puede armar una estrategia general anual siempre con la flexibilidad de cambio por el dinamismo propio de las redes y las necesidades que pueda sufrir cada empresa), indicando qu\u00e9 contenidos subir a cada red. Esto permite elegir con mejor criterio, ahorrar tiempo que se puede usar para generar contenidos en tiempo real para sumarse a las tendencias del d\u00eda a d\u00eda que mejor vayan con la marca. Hay que saber, que muchas de las redes tienen dentro de sus plataformas herramientas gratuitas que permiten programar los contenidos con anticipaci\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n CONTENIDOS.<\/strong>\u00a0Los textos deben ser lo m\u00e1s acotados posibles y deben respetar las caracter\u00edsticas propias de cada red. Si se opta por pedir que el usuario realice una acci\u00f3n con la publicaci\u00f3n, debe ser solo una: que conteste una pregunta, que vote, que comparta, etc. Con respecto a las fotos, existen bancos de im\u00e1genes gratuitas con un porfolio amplio. Si se va a optar por poner fotos propias, hay que intentar que sean im\u00e1genes preferentemente con luz natural y que reflejen el concepto de la marca. Una mala imagen, dice m\u00e1s que mil palabras.<\/p>\n <\/p>\n FRECUENCIA.<\/strong>\u00a0La frecuencia de publicaci\u00f3n es una de las cuestiones que genera m\u00e1s dudas al momento de arrancar. \u00bfMucho, poco\u2026 cu\u00e1ntas actualizaciones debe tener la marca? Seg\u00fan explica\u00a0D\u00e9bora Lambrechts, especialista en Marketing Digital<\/u>, la frecuencia depende mucho del nicho del negocio (no es lo mismo un eCommerce de ropa que una empresa de servicios), y de cada plataforma (por ejemplo en Facebook menos es m\u00e1s, en Instagram no se recomienda m\u00e1s de una publicaci\u00f3n diaria y en Twitter no hay un l\u00edmite hacia arriba, pero si un m\u00ednimo de 3 actualizaciones).\u00a0\u201cEn todos los casos, lo importante no es la cantidad, sino la calidad. Publicar sin un objetivo no lleva a buenos resultados, y muchas empresas terminan cayendo en la etiqueta de \u2018spam\u2019 por crear contenido poco relevante para el cliente\/usuario. La regla muy general para cada red estipula un m\u00e1ximo de 4 contenidos semanales para Facebook, 5 contenidos semanales como m\u00e1ximo en Instagram + stories; y en Twitter, un m\u00ednimo de 3 Tweets por d\u00eda e interacci\u00f3n con usuarios o participaci\u00f3n de conversaciones a trav\u00e9s de hashtags\u201d<\/i>, explica.<\/p>\n <\/p>\n Por \u00faltimo, en redes todo es prueba y error. Est\u00e1 bueno ir probando en qu\u00e9 d\u00edas y horarios la gente participa m\u00e1s, o qu\u00e9 contenido publicado le pareci\u00f3 m\u00e1s relevante para entender lo que consumen.<\/p>\n <\/p>\n PAUTA EN REDES<\/strong><\/p>\n Las redes tienen su modelo de negocio a trav\u00e9s de la inversi\u00f3n en publicidad. Las empresas invierten determinado monto \u2013 asesorados por expertos en marketing digital\u2013 en las distintas plataformas seg\u00fan sus necesidades y posibilidades.\u00a0\u201cEl modelo de negocio de las redes sociales es a trav\u00e9s de su plataforma de publicidad. Por lo que el contenido org\u00e1nico que se puede generar hoy tiene poco alcance. Si la empresa cuenta con poca inversi\u00f3n para pauta, es mejor tener menos publicaciones\u201d<\/i>, concluye Lambrechts.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hoy \u201ctodo\u201d pasa por las redes sociales y por tal motivo, las empresas, ya sea grandes, medianas o peque\u00f1as deben tener presencia en este canal de comunicaci\u00f3n que las une con sus clientes actuales y potenciales. Sin embargo, un error muy com\u00fan para los que reci\u00e9n arrancan es estar por estar, sin un trabajo detr\u00e1s […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":995,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-1036","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-area-pyme"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1036","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1036"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1036\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/995"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1036"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1036"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.experta.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1036"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}